大家好，我是马可婷。
前两天香港麦当劳和内地麦当劳先后官宣两位代言人，让小马不禁感叹：麦当劳叔叔是懂叔圈的！
一个是香港麦当劳派出的代表——陈奕迅
不仅气质与麦当劳融为一体，连广告片都拍得十分“下饭”
一个是内地麦当劳派出的代表——腾格尔
老艺术家的神曲演绎实力依旧在线，洗脑程度完全不容质疑。
依小马看，南有陈奕迅、北有腾格尔，都是麦当劳叔叔的朋友就别打了，还是先看看外面的局势吧！
为什么这么说呢？因为品牌们已经开始盯上各位叔圈顶流了！
小马斗胆给他们分了个类，如有遗漏欢迎评论区补充~
01.
品质代表，
多元身份赋能品牌
说到叔圈，就不得不提起近期古茗市场部的“大动作”——官宣吴彦祖为古茗咖啡的品质合伙人
曾几何时，“吴彦祖”这个名字一度成为大众心目中“帅的代名词”
如今虽然多了一些岁月的痕迹，但年轻时富家公子的气质在经历时光沉淀后，反而显示出一种松弛有魅力的“老钱风”
古茗也抓住了吴彦祖当下的风格特质，没有采取一般的明星代言策略，而是选择与吴彦祖自创的咖啡品牌WHATEVER合作，为自家咖啡的质量和口碑背书，同时还能发挥名人效应。
要知道今年3月初，吴彦祖高调回归大众视野，不仅注册社媒账号发布视频内容，还开设了“教英语”的新业务。
其在某知识付费平台上架的英语课程更是实现了5天500万的GMV
此时，只能说多了一层身份的阿祖在品牌代言市场里的含金量只会多不会少。
说完了阿祖，小马立刻想到了另一位年轻时让吴彦祖都羡慕的神颜男星“金城武”
令很多人感到意外的是，娱乐圈神隐多年的他再次出现竟是在无印良品官宣代言的消息里！
按理说，褪去演员身份的他突然成为品牌代言人，多少会显得有些突兀，但是金城武与无印良品的这次合作适配度却出奇的高。
从官方释出的海报中能够感受到，金城武儒雅悠然的气质搭配上色调统一、设计简约的服装，再融入自然场景，契合得根本不像是在拍广告。
此外，有传言称，金城武“消失”的这些年一直在种地。
摘掉明星光环的金城武，刚好与无印良品的低调简约以及这次产品宣传的主题“自然有生活”调性相符。
如此看来，他们不是不出山，是一出山就轰动整个品牌界。
必须承认的是，品牌也没有辜负代言人在市场上的声誉和地位。
无论是打破同品类竞争关系的“品质合伙人”还是中国首位“MUJI friend”，品牌们为代言人选择的身份标签都显示出了重视与诚意。
02.
养成系，
品牌和代言人的双向奔赴
陈奕迅可以说是品牌界少有的养成系代言人了，这都要从他和麦当劳长达20多年的合作说起。
据说学生时期的陈奕迅就在麦当劳门店做过兼职，成名之后更是包场请客吃麦当劳，因此留下“吃太多腿变粗”的笑谈。
成为麦当劳代言人后，不仅为品牌拍摄了数十支广告片，还亲自在线下当过麦乐送的送餐员。
广告片的内容虽然每年都在变，但传递出的氛围始终有将陈奕迅身上的欢脱鬼马与麦当劳的活力融合得很好。
此外，除了品牌自己的代言策略，作为麦门信徒的陈奕迅也自发为品牌创造了不少宣传机会。
不仅有专门为麦当劳35周年创作的主题曲《心腹》
还在作为演唱会嘉宾出席时即兴改编歌曲《麦当劳无限好》
值得一提的是，陈奕迅和香港麦当劳出生于同一年！
“同龄”的巧合又给这场代言合作增添了一种“代言人与品牌一起成长”的故事感，成为品牌叙事的天然养料。
同时，陈奕迅在每一次代言活动、甚至是非官方合作场合中体现出的对麦当劳的“偏爱”，都在同步加深代言人与品牌之间的联系，有利于调动粉丝情绪进而移情品牌。
不得不说，香港麦当劳真的很会选人，直接让陈奕迅这个麦门信徒当代言人，不仅能在策略执行上高度配合，还能够持续为品牌产出内容，提高传播声量。
03.
散养系，
行走的包袱制造机
南有陈奕迅，北有腾格尔。
如果说陈奕迅是养成系，那么腾格尔老师则称得上是散养系。
因为小马发现，腾格尔老师的风格实在是太鲜明了，来自蒙古草原自由奔放的嗓音唱出的代表作《天堂》至今都令人难忘。
所以，无论给腾格尔老师什么样的歌曲，都能把它唱出自己的特色，这也为他增加了一项技能：0帧起手演绎洗脑神曲
品牌主题曲演绎战绩可查：
瑞幸《生椰快乐歌》OPPO《对面的你们看过来》七猫小说《七猫喵喵歌》……
当然，还有两次与麦当劳的合作。
翻唱经典广告歌《i’m lovin’it 我就喜欢》
同时将麦当劳“balabababa”经典广告旋律，变成了魔性的“辣辣辣辣辣”，通过腾格尔的草原狠辣唱法，达到强化品牌经典产品麦辣鸡腿堡卖点的目的。
而开头提到的，麦当劳和腾叔新推出的联名单曲《麦麦牛肉力量》则又在腾格尔老师铿锵有力的歌声中，向受众传递出产品的核心卖点，同时借助代言人的地域身份建立心智联想。
说实话，小马在听的时候根本忍不住地想去模仿腾格尔老师的唱法。。。
其实这里的“散养”，小马想表达的意思是品牌合作代言人的过程中，代言人自由发挥的空间广泛。
也就是说，代言人本身的特质鲜明且具有人格魅力，能够在广告内容的表达上吸引不同圈层的受众注意。
其中，喜剧的幽默式表达对受众来说普遍接受度较高，娱乐化的形式和内容削弱了商业合作的生硬感，而代言人可塑性极强的实力派演技又保证了广告内容的完整度。
典型的叔圈“散养系”代言人就是贾冰和沈腾。
不同于流量明星和小鲜肉，外形、年龄和阅历等“不利”因素反而提升了代言人的亲和力和国民度，成为受众喜闻乐见的存在。
没有偶像包袱的喜剧人人设以及多部深入人心的经典作品，则拉高了代言人的角色阈值，也能更好辅助品牌表达。
所以，在许多品牌合作拍摄的TVC中，我们能够看到贾冰时而出现5个分身，时而变成牛奶盒子。
时而吞汽车，时而又在地上打滚。
而沈腾的小品式广告同样带着其独有的记忆点，让沈腾成为品牌争抢的代言人。
其自带的东北韵味和“唠家常”式的情景演绎模式，让品牌内容经他之口转码成诙谐幽默的语句，进而将受众轻松带入到生活化场景中，潜移默化地接收到产品信息。
在小马看来，“散养系”叔圈代言人们看似各个风格化突出，实际上却是品牌最好拿捏的代言人。
对于这类叔叔，品牌只需给出半命题，剩下的交给他们自己发挥就好。
04.
权威系，
优雅永不过时
原本小马总结到这里就想收尾的，但无意之中刷到了这样一张Daddy级别的活动返图。
江湖上流传着这样一句话：
「所有男人都能成为父亲，但只有发愤图强的性感中年男子可称为Daddy。」
如果说上面几位对于大家来说还称不上是“叔圈天菜”，那么这两位一定是该系列中权威级别的人物了。
作为品牌杰尼亚Zegna的全球代言人，麦斯·米科尔森和费翔一直都是时尚界与品牌界的宠儿。
随手拍的一张路透都自带电影质感，更别提那些为品牌代言精心准备的造型了。
并且，越老越有韵味也在他们身上很好地体现，被称为“老绅士气质”
因此更容易受到具有悠长品牌历史的、精致奢华的奢侈品品牌青睐。
不过，如果品牌利用好的话，他们一样可以“向下兼容”（无贬义）
例如瑞士文旅局以麦叔深入人心的食人魔角色《汉尼拔》为灵感，拍摄了一支文旅宣传片成功出圈。
费翔也曾以节日大使、人文影像共创家的身份为星巴克、小米手机代言。
优雅，实在是优雅。
▼
总之，随着当代人审美品味的提高，大众看待品牌代言人的眼光也变得格外挑剔。
如何找到契合品牌调性的代言人，同时又能充分发挥代言人特质，是品牌代言策略不变的课题。
综上，叔圈代言人不断扩容的趋势或许能为品牌们找到一个全新的解题方法。
接下来，就看品牌方如何决战叔圈代言之巅了。。。
今日互动
提名你心中的叔圈顶流返回搜狐，查看更多